Los medios audiovisuales son los más utilizados por esta generación, ya que cumplen un papel clave en la información de las masas; el cine y la televisión se convirtieron en los medios audiovisuales más influyentes en la edad contemporánea y por eso las televisoras, cobraron una importancia vital en el concierto de las sociedades, llegando a ser denominadas parte del “cuarto poder” o poder mediático. Este medio es mayormente invadido por las publicidades, ya sea para público femenino o público masculino, interpretado por mujeres y/o hombres.
La publicidad no es más que un reflejo de lo que está ocurriendo en la sociedad. Ahora bien ¿Qué papel cumple la mujer en estas publicidades? Las publicidades protagonizadas por mujeres (en específico las publicidades en ambientes domésticos realizando tareas del hogar, alguna receta o preocupadas por el cuidado de la familia) están estereotipadas como “amas de casa”. Un ejemplo de estos es la publicidad de: Cif power cream, Mr Musculo, Vanish, Lysoform, entre otras. En todos estos anuncios las mujeres salen limpiando o haciendo las tareas del hogar, mientras que los hombres solo las miran o simplemente no están.
También hay publicidades en las que consideran a las mujeres como objetos sexuales, estas son principalmente protagonizadas por los hombres, entre ellas tenemos como ejemplo a: Brahma, con su frase, “todas son tuyas”; desodorante Axe “deja de ser un amigo y empieza a ser un hombre” “menos amigas y más mujeres”. Demostrando su deseo hacia las mujeres en un aspecto carnal.
Como conclusión podemos analizar que desde siempre se ha visto a la mujer representada en las publicidades como un objeto sexual o estereotipada como la mujer ama de casa, representada como un ser apto solamente para la realización de tareas domésticas y dejando de lado la capacidad intelectual que ésta posee. Esa imagen vinculada en su mayoría al quehacer doméstico no es la imagen de la mujer real, común, sino básicamente un tipo de mujer ideal creado para vender.
Lista de referencias
Raffino María Estela (29 de noviembre de 2019). Medios Audiovisuales. Argentina. https://concepto.de/medios-audiovisuales/#ixzz6BL77LGyO.
Firpo, Andrea Laura (2015-2019). Diseño y Comunicación. PublicacionesDC. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=143&id_articulo=4965
Kinder Party Karneval (17 enero 2018). Publicidades y Estereotipos. UMG – Lamp und Leute. https://www.youtube.com/watch?v=_-XkGGDVNes.
Romina (2019). Herramientas normas APA, NORMAS APA 2016 – 6ª Edición. https://normasapa.com/normas-apa-2019-cuestiones-mas-frecuentes/ .
Lienzo estudiantil 